商务部将从以下几方面引导老字号加快创新发展。

一是全面普查。在全面了解老字号发展情况的基础上，建立健全老字号档案;

二是择优认定。对符合“中华老字号”条件的企业进行认定，并以商务部的名义授予牌匾和证书;

三是动态管理。制定《中华老字号管理办法》，跟踪监测“中华老字号”品牌发展情况;

四是重点培育。运用多种渠道和资源，培育一批具有发展潜力的“中华老字号”做精做强;

五是保护促进。完善支持和保护老字号的政策措施，支持一批老字号企业进行改造提升，实现创新发展;

六是挖掘内涵。挖掘整理老字号的传统产品和技艺，并选择部分老字号技艺进行恢复发展;

七是宣传推广。通过多种渠道，宣传老字号品牌、企业和文化，营造保护老字号、发展老字号的氛围，增强“中华老字号”的国内外影响力和竞争力。

目前中国部分老字号企业在发展中存在一些困难和问题：一是体制和观念滞后，阻碍老字号的改革创新;二是产品和技术陈旧，制约老字号的价值提升;三是资金短缺、人才流失，降低老字号的发展活力;四是现代品牌意识淡薄，无法发挥品牌优势。

 作答要求 

请结合“给定资料”，联系实际，以“老字号”为主题，写一篇文章。

要求：

(1)观点明确，见解深刻;

(2)参考“给定资料”，但不拘泥于“给定资料”;

(3)思路清晰，语言流畅;

(4)字数800~1000字。

参考答案

让老字号焕发新光芒

中华上下五千年文化历史悠久，厚重深远，华夏文明传承古今，仍然熠熠生辉，光芒万丈，先辈用汗水和智慧凝结成的文化精髓也以丰富多彩的形式、多种多样的载体延绵至今，如南京的夫子庙蕴含着深厚的人文内涵，福建的蔡氏漆线雕，凝聚着古老的技艺与匠心……这些承载着历史和记忆的老字号，彰显着城市的历史脉络、人文精神和内在气质，因此，保护老字号，同时创新发展，让传承和创新如车之双轮，并驾齐驱，齐头并进，推进老字号在新时代绽放新生命力，焕发新光彩。

保护传承，历史延绵。老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有文化底蕴，取得社会认同的良好信誉品牌。汾酒古法酿造技艺传承至今、李锦记的耗油熬制技艺妇孺皆知、始于清朝的中医世家同仁堂、获得乾隆题词的苏州糕点稻香村……这些百年中华老字号体现出古法技艺的深厚底蕴，同时也彰显了先辈的匠心传承，亦延续了厚重的历史文脉。各地也相继出台了政策文件，加强对老字号的保护力度，为老字号的发展营造有利的政策环境，保护老字号的文化遗产，推进老字号企业在现代社会实现重生，让老字号在现代社会得到继承发扬，让老字号文化经久不衰，延绵悠长。

创新发展，重获新生。如今社会日新月异，迅猛发展，不计其数的市场主体如流星般一闪而过，消失在历史长河中，老字号亦是其中一颗星。一些老字号因循守旧、安于现状、创新力不足，最终被时代浪潮席卷而去。老字号企业唯有与时俱进，紧随时代大潮，推陈出新，融入现代社会，才能破茧成蝶、破壳发展、实现涅槃重生。谭木匠副总裁通过直播讲解梳子的制作工艺和文化寓意，吸引网友驻足;稻花香借助线上营销风生水起、日进斗金……诸多老字号企业通过直播带货、发布短视频打造新IP等创新方式实现发展，为老字号注入了新活力。老字号“老”的是历史，在管理理念、经营方式、营销模式等方面不能“老”，唯有与时俱进、创新发展才能常存常新，永续发展。

文化兴则国运兴，文化强则国运强。老字号是优秀传统文化的缩影，是历史文化的传承，是文化自信的根源，是提升文化软实力的动力，因此要传承好老字号，同时为其注入新活力，让老字号在新时代迸发出新魅力、新光彩。